这7家化妆品零售企业都刚10岁 它已申请IPO

零售 电商  杨晓峰  · 2017-06-19

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2017年对于品观网(hzpgc.com)而言,是极其特殊的一年,因为在这一年,品观网(hzpgc.com)即将迎来10周岁生日。事实上,在化妆品行业,也有部分企业与品观网(hzpgc.com)同一年诞生,可谓共同成长,一路走到今天。

10年,是一道坎,也是企业发展的重要节点。很多企业在第一个10年,都会经历从初生到磨合,到逐步走上正轨的过程。还有些企业,10年便实现了跨越式发展,成为所在领域的重要力量。

前段时间,品观网微信公众号曾盘点过刚刚走过10年的化妆品企业,其中绝大多数为化妆品品牌商。而在化妆品零售领域,同样有一批企业创建于这个时期,今天,我们就来盘点一下(排名不分先后)。

1.信阳美生堂化妆品连锁

创建时间:2007年1月

覆盖区域:河南信阳

门店数量:24家(直营)

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美生堂是信阳地区规模最大的个人及居家护理用品零售店铺,经营品类涵盖护肤、彩妆、洗涤、洗护、香氛、日用品等。创建10年来,直营门店数已拓展至24家,员工数百人,会员数至少在10万以上。

作为2007年创建的第一批化妆品店,美生堂虽未进行急剧扩张,发展速度倒也相当稳健,按10年24家门店计算,平均每年开店在3家以上。

尤其值得一提的是,美生堂对体验非常重视。据了解,为发挥体验助力销售的作用,美生堂已打造“5S皮肤护理体验中心”。

如今的美生堂,依然脚踏实地耕耘着信阳市场,在综合实力上,除是全国百强连锁外,在河南也排在十名以内。

2.宁波天姿名妆化妆品连锁

创建时间:2007年

覆盖区域:浙江宁波及下辖乡镇

门店数量:45家(直营)

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宁波天姿名妆创始人李强早在2002年便接触化妆品零售,而天姿名妆是其2007年到宁波后才创建的。与宁波大多数店铺不同的是,天姿名妆较偏重于乡镇市场,在截至目前的45家门店中,有40家都是乡镇店。

李强非常重视服务和教育,因而比较偏重员工在化妆、美容、美体等方面技能的培训。而在产品层面,近年来也开始考虑引入美容、美体、养生类产品,其中养生类、专业线品牌将成未来产品结构的重要板块。

事实上,天姿名妆部分门店目前已开辟了养生专区。在李强的规划中,明后年,这一板块或许会由一个专区演变成独立的养生馆。而在3~5年内,他希望借助养生馆的业务,把天姿名妆打造成宁波地区健康美业标杆。

2015年10月,李强还在宁波市镇海区庄市街道贵安南路开办了一所名妆职业培训学校,占地占地800平米。据了解,市区还有另外300平米校区也将启动。这所培训学校培养的专业人才,除供应天子名妆所需外,还会考虑向行业内的其他同行或美妆机构输出。

2016年,天姿名妆整体年销达到6000万元,随着规模的不断扩大,今年或许会有更大突破。

3.西安都市丽舍化妆品连锁

创建时间:2007年

覆盖区域:陕西西安

门店数量:16家(直营)

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说都市丽舍是陕西西安化妆品连锁标杆,应该没有人会反对。据了解,早在2015年,都市丽舍年销便达到4000多万,入围全国化妆品连锁200强。

虽然处在西安这样的省会城市,但由于门店大多位于校园或社区,都市丽舍定位偏于大众化,店内有很多低价商品,尤其是在中岛区,像水杯、墨镜、牙签、零钱包、数据线等低于10元的小商品非常多。都市丽舍掌门人王可松希望通过学习名创优品,在都市丽舍打造顾客自选的便利店模式,以此带动化妆品销售。

而为了不给顾客带来购物压力,王可松要求店员不能过分热情推销,以为顾客营造“心理安全感”。当然,在顾客购物过程中,也十分重视连带销售,适当为顾客推荐与其购买的产品关联紧密的其他商品。

“卖’慢’一点,才会卖更快”,深谙顾客消费心理的都市丽舍,或许正因为抓住了消费者的心,10年来才会走得这么稳。

4.湖南美开美化妆品连锁

创建时间:2007年2月

覆盖区域:湖南湘潭、湘乡

门店数量:25家

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美开美的前身是由董国军于2007年创立的湘乡开美日化店,如今经过10年发展,已成长为湘潭、湘乡地区经营规模较大、专业程度较高、商品品类较齐全的化妆品零售品牌之一。

资料显示,美开美店铺大多开在黄金地段,拥有广泛的忠实消费群体,截至今年上半年,会员数量已达近20万,属于会员较为可观的化妆品连锁之一。

在品观网发布的《2015中国化妆品连锁综合200强》榜单中,美开美已位居第82位,可见综合实力相当不俗。

5.北京巴拿巴化妆品有限公司

创建时间:2007年12月

覆盖区域:北京

门店数量:20多家

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北京巴拿巴并不仅限于化妆品零售业务,它是一家集日化、美容、科研、生产、教学、服务、推广为一体的集团化公司。除代理数十种国际品牌,并拥有自主研发的化妆品品牌外,巴拿巴还开有20多家直营连锁店,属于综合性较强的化妆品企业。

由于业务较为多元,巴拿巴对团队非常重视,主要表现在非常注重员工培训。据了解,公司不仅对员工进行专业知识和技能方面的培训,还对员工进行品格和职业道德的培训。为充分激发员工的工作热情,巴拿巴定期都会举行英雄榜PK评比大赛、优秀员工表彰会等激励员工的活动。

值得一提的是,巴拿巴也是北京地区与亿莎齐名的化妆品连锁十强企业。

6.河南苹果红了化妆品连锁

创建时间:2007年

覆盖区域:河南开封、安阳、郑州

门店数量:17家

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苹果红了是80后女老板吴振亚经营了10年的一家非常有特色的店铺,起家于河南尉氏县,如今已覆盖开封、安阳、郑州市场。

虽然门店面积都不大,大多在50平米左右,但苹果红了拥有一个最大的特质——颜值非常高,店内陈列、氛围营造与设计都经过了精细打磨,最终呈现出颇具色彩感和时尚感的田园风格。需要指出的是,苹果红了的17家门店中有16家都是SHOPPING MALL店,而这或许是其注重颜值的原因之一。

商品层面,苹果红了以进口品为主,目前主要经营的进口品包括茵葩兰、贝佳斯、奈碧、日本MINON、珂莱欧、City color、奥尔滨、芭妮兰、蕾珂美、瑷露德玛、贝德玛等,单品零售均价在200元以上,都是小众但又颇受年轻女性欢迎的品牌。

截至目前,苹果红了整个系统年销售额约在4000万左右,可以说,已成为河南市场近年的新锐化妆品连锁。

7.上海丽人丽妆化妆品有限公司

创建时间:2007年

公司地址:总部在上海,北京、成都、广州设有分公司

运营品牌:兰蔻、植村秀、茱莉蔻、施华蔻、兰芝、碧欧泉、雅漾、美宝莲、雪肌精、蜜丝佛陀、相宜本草、馥蕾诗、科颜氏等70多个知名品牌

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与以上化妆品零售企业不同的是,丽人丽妆是一家专注于品牌化妆品网络零售的电子商务公司。当然,除化妆品电商零售外,丽人丽妆还有品牌营销服务和化妆品分销业务,其中,化妆品电商零售是最核心的业务板块。

丽人丽妆与品牌方的合作,主要是以在天猫上开设品牌的官方旗舰店的形式为主,截至目前,运营的知名品牌已有70多个,其中馥蕾诗和科颜氏于今年年初才刚刚建立合作。

值得一提的是,2016年8月26日,丽人丽妆已向证监会递交了IPO招股书,拟登陆深圳证券交易所,正式启动上市进程。据招股书披露,2015年,丽人丽妆营业收入已超过12亿,净利润高达3000多万元。

以上成绩,对于一家成立仅10年的企业而言,显然是不可思议的。

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总而言之,10年时间不长也不短,这些化妆品零售企业能够走到今天,并获得不错的成长,是各自努力的结果。下一个10年能否持续保持好的发展势头,仍需付出更多的努力。

你最看好哪家化妆品零售企业下一个10年的发展呢?欢迎参与投票。如果了解哪家化妆品零售企业也是2007年诞生,同样欢迎在评论区进行补充。

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