开保时捷去保湿节 伊贝诗要在100天拿下3亿零售

品牌  品观网  ·  2017-10-12

伊贝诗护肤

2017年,伊贝诗一直在搞事情。从年初签下新面膜代言人到9月公布全新品牌代言人,伊贝诗一直站在聚光灯下,热度持续不减。9月份,深海纯净水嫩保湿系列才刚刚上市,伊贝诗的第四届保湿节就全面蓄势待发,又双叒开始搞事情了。

伊贝诗第四届保湿节

“大战100天,完胜2017”,这是伊贝诗董事总经理阳猛在伊贝诗第四届保湿节启动大会上说的话。在已经过去的22天里,伊贝诗正奋力践行着这一使命。目前,第四届保湿节全国打板活动首战即将接近尾声,市场数据捷报连连,国庆黄金周销售告捷,超过一半以上的店家超额完成打板任务,实力掀起了一股全民保湿热潮。

伊贝诗董事总经理阳猛

伊贝诗董事总经理阳猛

首战打板过后,真正的全国联动将重磅来袭,伊贝诗一年一度的保湿节大戏即将震撼上演。据透露,第四届保湿节的销售目标是“万店联动,实现零售3亿元”。如何在100天拿下3个亿?单靠刚刚上市的新品——深海纯净水嫩保湿系列就能完成业绩?作为一个进入行业十年的老品牌,伊贝诗的招数当然没有这么简单,酝酿的大招正慢慢浮出水面。

招数一:鼎力支持 ,立体式推广打响保湿节

在第四届保湿节启动会上,伊贝诗CS渠道总经理李静就已透露,“此次保湿节,伊贝诗将在广告、形象、产品、奖励、政策上给予全方位的支持。”

伊贝诗第四届保湿节

保湿节期间,伊贝诗从每一个细节着手:在广告上,更换了伊贝诗冠名的天津卫视《爱情保卫战》全新舞美,聚焦宣传新品海绵霜,同时增加《幸福来敲门》栏目的冠名,为新品营销造势;在形象上,启动品牌形象更新工程和900万元终端形象陈列奖励,强势助力保湿节;在终端培训上,伊贝诗不断开展团队内训、BA培训会、微信培训、下店培训等多种方式的培训,为动销蓄势,全面助力保湿节动销。

招数二:活动造势 ,内容营销燃爆保湿节

与此同时,为提升“保湿节”的热度与影响力,让保湿节在消费者心中留下记忆点,第四届保湿节以“开保时捷,去保湿节”为营销主题全面展开。不仅有超大的产品优惠力度,更有劲爆的抽奖活动和有趣内容互动,三管齐下,强势撩动消费者。

此次抽奖活动,以抽取“豪车保时捷一年的使用权”来引爆保湿节,只要购买伊贝诗新品——深海纯净水嫩保湿系列即能参与抽奖,除了保时捷一年的使用权,还有手机、加湿器等丰厚奖品,惊喜不断。

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而更值得一提的是,此次保湿节的营销推广上,伊贝诗大胆创新,前有“深夜,男同事问我睡了吗”H5霸屏朋友圈,后有伊贝诗“那晚,我坐了闺蜜男友的保时捷”H5刷爆朋友圈。

极具亮点的故事漫画,生动趣味的创意内容,瞬间引发大众兴趣,成功为保湿节造势,有效地实现了线上线下的联动,让保湿节的声量不断扩大,消费者们直呼营销套路太深的同时更表示认可,积极参与到保湿节大战中来。

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作为知名的保湿领导品牌,伊贝诗的保湿节已成功举办四届。今年更新颖更有趣的互动方式、全面升级的产品系列、空前钜惠的促销活动等,不但持续提升了保湿节的热度和影响力,更获得了品牌和销售的双赢。

好的开始便是成功的一半,伊贝诗第四届保湿节才开刚刚开始,市场反响就如此激烈,而随着后续更多保湿“盛宴”的精彩上演,伊贝诗保湿节大战势必会一路高歌猛进,捷报频频,我们拭目以待。

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