搜索

双十一高端面膜、隔离双料冠军 兰芝是如何做到的?

品牌 马亚斌 高级记者 ·  2017-11-14

兰芝“有芝己不落单”活动现场.jpg

来自阿里巴巴的统计数据显示,在刚刚结束的天猫双十一中,爱茉莉太平洋集团旗下的兰芝品牌成绩斐然,获得高端面膜类目和高端隔离类目第一的双料销量冠军。

作为互联网时代下最重要的销售渠道,品牌在电商领域的表现更能体现品牌力和消费者影响力,“双料冠军”的好成绩正是兰芝品牌长期以来在品牌营销和消费者沟通上的开花结果。

事实上,在双11之前兰芝品牌策划的一场线下新品发布活动便是极好的案例。

兰芝代言人许魏洲亲临活动现场.jpg

11月9日,在杭州武林银泰举行兰芝举办了“有芝己,不落单”的新品分享活动,为即将到来的双11推波助澜。品牌的形象代言人当红小生许魏洲亲临现场,亲自体验了兰芝刚刚推出的一系列新产品,并与粉丝进行了亲密互动。

作为新晋的流量小生,许魏洲拥有大批年轻粉丝,而这部分消费群体也恰恰是兰芝品牌的目标消费群体。借助品牌代言人的个人影响力形成粉丝热点效应,达成品牌与消费者的直接沟通,这是互联网时代下品牌营销最行之有效的方法。

然而单纯的露面站台,并不能搭建粉丝与产品的链接,而让代言人提及更多产品信息,不仅可以加深粉丝对产品的记忆点,更加明确的引导销售转化。

兰芝致宠凝时系列明星产品.jpg

在本次分享会上,许魏洲在体验了新品系列后重点推荐了男士舒润均衡保湿乳、以及“粉嫩荔枝”系列面膜等产品。

在特别设定的粉丝互动环节,兰芝还贴心邀请许魏洲为幸运粉丝挑选双色果V棒唇膏,他根据粉丝不同气质,挑选了三款不同色号,打造出元气、可爱、活力三种不容风格。

兰芝双色果V棒-许魏洲 PR CUT.jpg

双色果V棒是兰芝双色家族的新生力,采用V型切割设计,内侧染唇膏能涂抹出饱满色泽,外侧则持续滋润保湿,同时解决了显色与滋润两大需求。在全线8款色号中,许魏洲更是单独挑出了#3元气西柚,他表示拥有西柚果汁感唇妆的女生看起来充满健康元气。

相信由陈许魏洲挑选并口播的“最爱单品”和“最爱色号”很快便会成为粉丝们追捧的热门爆品。

值得一提的是,本次许魏洲兰芝品牌分享会,还同步在多个网络平台进行了直播,将明星代言人许魏洲的粉丝效应最大化,达成更广泛的品牌传播效果。

兰芝品牌分享会合影.jpg

与此同时,为了与双十一的线上活动达成互动,兰芝还携手银泰集团独家发售了兰芝限量礼盒并由许魏洲亲自签名,相信这一举动同时也会给兰芝的线下门店带来更多的流量。

品牌代言人许魏洲为限量礼盒签名.jpg

作为帮助爱茉莉太平洋打开中国市场的“钥匙”,兰芝2002年进入中国其首创的“不用洗”的“睡眠面膜”开创了一个新品类,一时间成为了好奇消费者口口相传并尝试的明星产品。 随后兰芝品牌在中国市场的成功给予爱茉莉太平洋集团极大的信心,也成为后来韩潮风暴的鼻祖。除了中国,在开拓海外市场的15年间,兰芝已经已在14个国家和地区拥有超过500家店铺,成为众多女性消费者挚爱的品牌之一。

参与评论(0)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多

相关阅读

Copyright © 2017 品观科技版权所有 / 鄂ICP备14005715号