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韩国3CE首次入驻内地实体店 91家丝芙兰同步上柜

品牌 徐玉婷 资深记者 ·  2017-11-14

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韩国3CE在丝芙兰的柜台,图片来源见水印

在今年10月之前,想要购买韩国3CE彩妆的消费者只能通过品牌的官方网站或天猫海外旗舰店海淘;而现在,他们有了一个更方便的选择。

据丝芙兰官方微博显示,10月24日,韩国3CE入驻丝芙兰。3CE官方Instagram显示,品牌此次先行入驻了91家丝芙兰实体店,这也是3CE首度入驻中国内地实体店。

丝芙兰官网显示,韩国3CE彩妆产品的价格在100元至300元上下,与海淘价格相差无几;其中最贵的一款产品美颜气垫粉底液,售价也仅为335元,在进口彩妆品牌中处于中低价格带。

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对于定位中高端的丝芙兰来说,3CE的入驻在一定程度上填补了中低价格带彩妆品牌的缺口,同时也为更多年轻消费者提供了走进丝芙兰的理由。

值得一提的是,在进驻中国内地实体店后,3CE品牌也将名字“本土化”,翻译为“三熹玉”。丝芙兰官网的产品页面中这样解释了它的中文名寓意:熹,炙也,热也;玉,独树一帜的高雅之美。

3CE此举的隐意恐怕是想在与中国本土的“3CE”品牌做出区隔。事实上,“真假3CE之争”已经吵了好多年,恐怕不少国内消费者也分不清谁是谁。

资料显示,2009年,金素熙女士创立了韩国潮流服饰品牌STYLENANDA旗下的3CE彩妆品牌,其英文名全称是“3 CONCEPT EYES”。而在2012年,武汉兰达化妆品有限公司在国内提交注册了“3 CONCEPT EYES”潦草英文的商标作为品牌商标,与当时的韩国3CE的商标一模一样,中文名则译为“第三眼”。

兰达化妆品公司抢注3CE商标成功后,几年内便以柜台和单品牌店(店中店)的形式出现在国内各大商场和ShoppingMall中。此后进入中国市场的韩国3CE品牌不得不申请了新的3CE三角形LOGO。2013年后,韩国3CE将所有产品包装都更换为新的三角形LOGO,并由广州市宛昕贸易有限公司负责中国市场的网络营销及线下专柜招商,开始了新的市场推广。 

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此次进驻丝芙兰,对此前仅有天猫海外旗舰店的韩国3CE而言,无疑在渠道布局向前迈了一大步,接下来是否会进驻CS渠道也并非不可能。但是,对于中国消费者来说,到底哪个彩妆品牌才是她们想要的“3CE”,韩国3CE品牌恐怕还需要在市场营销方面多下些功夫。

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