【请回答2017】刘晓坤:2017年,全行业大变革

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亚缇企业纽西之谜董事长刘晓坤

亚缇企业纽西之谜董事长刘晓坤

*本文系品观网(hzpgc.com)“请回答2017”专题系列文章

品观网:请用一个关键词预测2017年,并给出理由。

刘晓坤:“变革”是我眼中的关键词。

1、在CS渠道,原本三五折到五折的价格体系会崩溃。百强直供、千强连锁直供等“特权”使代理商受到门店和厂家的双重挤压,店家价格战加剧,代理商面临转型危机。

2、所有做品牌的OEM、ODM企业在2017年将遇到分水岭,并逐步淡出江湖,因为它们会发现养一个品牌对于自己来说不再赚钱。

3、化妆品企业的上市神话将破灭。从资本角度看,对化妆品企业很难上市是非常失望的。如果IPO不能成功,新的资本投入就不太愿意进入这个行业,拿到资本的企业也会有压力。这就会导致资本理性投入,不再会盲目冒进。这还将造成,明年行业内对广告的投入会大幅度削减。

4、屈臣氏将会有大动作。屈臣氏对年轻消费者的吸引力越来越弱,在很大程度上是由自有品牌及国产品牌过多造成的,为了吸引年轻时尚的顾客重新进店,屈臣氏会淘汰一大部分国内品牌,引进更多进口品。

5、2017年,商超渠道的日子会更惨;而行业内更多人失业,将带来微商的迅猛发展;同时,继餐饮与服装后,化妆品会成为下一个Shopping Mall渠道的重头戏。我看好单品牌店业态的发展。

品观网:亚缇在2017年将会有什么动作或目标?

刘晓坤:亚缇集团旗下纽西之谜品牌已经在招兵买马,2017年我们将把服务团队扩大2倍,并且继续加大在CS渠道的投入,同时也着重开发Shopping Mall渠道,计划在明年拓展50-100家单品牌店。

品观网:2016年亚缇做了哪些事情,将会在2017年看到结果?

刘晓坤:基于众多女性健康、排毒、养颜的客观需求,我们2016年推出了纽西之谜的“内调外养”概念。再加上精心舒适的面部体验和原装进口的纯净护肤品,不仅明显地提升了消费者的体验感,而且对客单价和连带率均有很大提升,千元大单频现。这些举措让我们看到了2017年很好的市场希望。

品观网:在化妆品行业,你最欣赏的人、企业或品牌是谁?

刘晓坤:佰草集总经理黄震先生,他是佰草集品牌的真正奠基人,但在行业内却很少被提及。佰草集是中国真正走出国门的化妆品品牌,是中国护肤理念的坚定传承者,也是我很欣赏的品牌。

品观网:你认为2017年化妆品行业可能会出现哪些困难?

刘晓坤:关于第一个问题说的几个要点,都将是2017年化妆品行业将面临的困难。在这些困难之下,行业的变革将给我们产业链中的各个环节带来巨大挑战。

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