一夜之间冒出的小蘑菇 或将打破底妆市场僵局?

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新年伊始,一份来自玛丽黛佳的礼物来到品观大本营,其中一款造型独特、好玩有趣的产品迅速吸引了大家的注意。据了解,这是玛丽黛佳2017年主打的全新底妆产品玛丽黛佳小蘑菇精华美颜霜,一向以眼妆和唇妆见长的玛丽黛佳开始释放出争夺底妆市场的决心。事实上,不仅仅是玛丽黛佳,众多彩妆品牌都已经开始推出底妆新品,2017年一场关于底妆的战争似乎在所难免。

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来自凯度消费指数的数据显示,底妆一直以来都是彩妆领域最大的一块蛋糕,占据彩妆品类销售额的67%。在过去的5年底妆市场也是最具活力和创新的阵地,从普通BB/CC,到气垫BB/CC,再到过去一年无比风靡的素颜霜,新概念、新产品的层出不穷成为推动底妆市场发展的重要力量。

底妆产品不断推陈出新的背后是消费者对底妆需求的不断升级,随着颜值时代的来临,彩妆越来越成为中国消费者日常生活的一部分,而消费者需求的升级也远比我们想象的更快,气垫和素颜霜之后下一个底妆神器将是什么?谁来引领底妆新的未来?

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互联网正在将所有的产业向服务业推进,它赋予消费者前所未有的权力和地位,对于品牌来说满足消费者需求的同时,不断创造新的需求才能永远走在市场前面。

同样来自凯度的消费者调研结论显示,当下的消费者更愿意为他们前所未见的“新、奇、特”的产品买单。底妆领域的气垫类产品就是典型的例子,从普通BB/CC到气垫BB/CC的革新,创造了全新的上妆方式和妆容效果,虽然单价更高但却赢得了282%的销量成长。

玛丽黛佳小蘑菇精华美颜霜正是这样一款具备创造性基因的产品。

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 “小蘑菇”的昵称来自于它独创的蘑菇形状粉扑,这样新奇有趣的形象,在底妆大海中,无疑让消费者眼前一亮。另外,粉体采用的超科技防菌“仿生弹力膜”,像肌肤触感一样细腻柔滑。自带先锋属性的小蘑菇,嘭嘭嘭几下,带来的是上妆方式的新奇有趣好玩,同时简单方便。

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它不仅可以实现快速便捷的一键上妆,也可以随时随地无限重复上妆,可以8小时持久精致,可以像男朋友亲亲的感觉般的愉悦舒服,可以化妆再也不用担心上班打卡迟到……可谓是一个不折不扣的“全能小蘑菇”。这些简单真实的试用反馈已经肯定了玛丽黛佳小蘑菇精华美颜霜的先锋创新基因。

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逻辑思维创始人罗振宇在其新年演讲中曾提到,我们正在经历一个认知迭代的时代,抢占认知变成下一个战场,谁能提出新的认知,谁就将占领未来。事实上,提出新的认知背后就是创造新的需求,底妆战场的大门已经打开,小蘑菇这把革命性武器威力如何,我们将拭目以待。

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